Курс Дмитрия Петрова "Лингвомаркетинг: на уровень глубже"

Курс состоит из 4-х самостоятельных семинаров, объединенных темой вербальных коммуникаций, как внешних, так внутрикорпоративных. Семинары имеют практическую направленность, поэтому приветствуется наличие у участников кейсов и задач.

Семинар 1. Смысловая архитектура бренда: мифодизайн, легенда, метафора.

 Российскому брендингу скоро 30 лет, а большинство брендбуков – это руководство по использованию фирменного стиля с парой-тройкой страниц банальных маловразумительных фраз, которые почему-то называют «бренд-платформой». Как наполнить смыслом процесс построения бренда во внутренней и внешней среде компании? Как сделать, чтобы бренд «ожил» и стал  частью корпоративной культуры? Как создать историю бренда, которая будет разворачиваться в реальном времени?

Семинар 2. Ценности компании: интеграция в корпоративную культуру и маркетинговые коммуникации.

Только ленивая компания ещё не разработала себе «систему ценностей». Как правило, это «мертворожденный проект». Сотрудники, в лучшем случае, относятся к ценностям с иронией. Как найти слова и что нужно сделать, чтобы ценности компании стали основой мировосприятия сотрудников и транслировались во внешнюю среду, создавая неповторимый образ и формируя репутацию? На семинаре, помимо теории, будут даны в практической форме конкретные инструменты внедрения ценностно-ориентированного подхода в корпоративную культуру.

Семинар 3. Таргетирование: целевые аудитории, инсайты и месседжи.

Поиск своего целевого сегмента – краеугольный камень маркетинга. Формальные подходы и методики зачастую не дают нужного результата. Но даже точное определение своей целевой аудитории – это полдела. Как выстроить коммуникацию, чтобы вас заметили, заинтересовались и начали взаимодействовать?

Семинар 4. Вербалика: лингвистическая идентичность бренда.

Визуальная айдентика – это то, что мы давно знаем, любим, практикуем. А как насчет вербальной айдентики? Есть ли у вас слова, конструкции, речевые приемы, которые формируют ваш индивидуальный фирменный стиль? Слово гораздо сильнее картинки воздействует на сознание. Кроме того, это более гибкий и универсальный инструмент. Вербалика – технология создания речевой идентичности, которая позволит вам начать осознанно пользоваться словом.

Дмитрий Петров - маркетолог, бизнес-консультант, победитель в номинации «Мастер»  конкурса «Серебряный лучник», 25 лет работает в сфере коммуникаций, реализовал более 500 проектов.

Курс включает 12 академических часов. Стоимость полного курса с сертификатом по окончании 6000 р. Участие в отдельном занятии (без сертификата) — 2000 р. Количество мест ограничено.
Занятия будут проходить 19 и 26 февраля, 5 и 12 марта с 19-00.
Место: Красный проспект, 182, торговый центр «Европа», 5 этаж, оф. 507.

Контакты:  info@ok.academy , тел. +7913 911 54 34, +7961 226 30 62.